“一白遮百丑，牙黄毁所有。”
颜值时代，牙是一个人的门面，越来越多的人愿意为“门面”花钱。
美国对牙齿的重视程度众所周知，一口好牙不仅标志着健康，还是重要的社交利器。大部分的美国人认为：不管你的笑容多迷人、工作能力多强，只要露出糟糕的牙齿，一切优点都将被烂牙掩盖。
以至于在美国许多行业，都会在招聘启事上写着：“应聘者必须有一口漂亮、整齐的牙齿。”
美国人平均每年花在牙齿保健上的钱，大概是在1500—2000美元之间，这还不包括牙齿的美容修复。所以美国人牙齿漂亮，不仅是天生的，而是终身“关爱”出来的。
一份德国的报告显示，德国人均每年在口腔护理上花费大约600欧元。在德国人的眼里，牙齿整齐洁白是身份的象征，所以他们对牙齿护理也尤为重视。
2018年中国人在口腔护理上花的钱是416亿元，这一数字在2013年是272亿。五年时间，增长达53%，其中牙膏及牙刷行业的市场规模占比近七成。
在微博“@你平时买多少钱一支的牙膏”投票中，5-15元占比51.5%，15-50元占比32.5%，0-5元仅占11%。
“物有所值”是这届年轻人对不同价格的牙膏做出的评价。他们虽然穷，但越来越舍得给“嘴”花钱。
同时也对牙膏的要求也有了更加细致的划分。
阿里健康数据显示，90后在选择牙膏时，味道占比47%，功效占比32%，品牌知名度17%。
大数据显示，牙膏市场传统的薄荷香依旧是主流香味，但新型口味如茶香、果香的增速较快。男性更喜欢留兰香，女性更喜欢果香。
相比口感来说，“快速清除牙结石”、“酵素美白”、“热感美白”等新词，让愿意尝试新鲜的90后心甘情愿买单。
当然，除了牙膏，这届年轻（懒）人在刷牙上越来越相信高科技。
漱口水、电动牙刷、水牙线、美牙仪等口腔护理设备消费量和单价都在逐年攀升。
阿里健康数据显示，今年双十一口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%。过去三年，电动牙刷销量增长97%，冲牙器销量增长85%，美牙仪销量暴增133%。
新鲜口味、专业功效、智能设备，这届年轻人实现了“武装到牙齿”。
但有口腔医生指出，牙膏就是个摩擦剂；功效型牙膏只是通过某种药物成分短期掩盖了牙齿本身的毛病，并不利于健康；再好的设备都不如正确的刷牙方法来得实际，一味地“升级”不过是智商税。
而年轻人感叹，刷牙上的消费升级，其实是“不得已”，同样，美白和矫正，也成了当代年轻人最低调的炫富。
刚过完三十岁生日的陈婷（化名）送自己的礼物是一口价值六万的烤瓷牙。
由于从小不注意，陈婷的牙非常糟，满口龋齿，像玻璃一样特别脆，而且都是黑的。为了戴烤瓷牙冠，她的牙必须被磨成小小的，一颗颗……
“刚磨完牙时一照镜子我就哭了，不过为了能有一口好牙这点苦不算什么。现在看那些开着小车、背着爱马仕的妹子并不觉得多有钱，毕竟我这一张嘴就六万。”陈婷自信地向我们展示她的新牙。
跟陈婷一样感受的人不占少数，没踏过几次牙科诊所门槛的人，无法体会什么是“牙齿不好，嘴里足以塞下一辆宝马”。
当你问这些给牙花钱的人值不值时，他们通常笑而不语。普通人看脸，精致的人看牙，脸是给别人看的，牙好自己享受。